Iniulat ng Euromonitor International Health and Nutrition Survey 2020 ang nangungunang limang salik ng paggawa ng mga Chinese consumer na mamuhunan nang higit sa mga diaper.
Ayon sa ulat, 3 sa 5 salik ay: natural na sangkap, napapanatiling pagkuha/produksyon, at biodegradability.
Gayunpaman, karamihan sa mga plant-derived diapers na ginawa sa China, tulad ng bamboo diapers, ay talagang ini-export sa ibang bansa.
Sinasabi ng mga tagagawa na ang merkado ng Tsina ngayon ay may maliit na pangangailangan para sa mga produktong ito.
Malinaw na may disconnect sa pagitan ng nais ng mga mamimili at ng kanilang aktwal na mga gawi sa pamumuhay.
Sa Estados Unidos, nalaman namin na ang mga kinakailangan para sa kaligtasan at pangangalaga sa kapaligiran ng mga tatak ng diaper ay tumaas.
Naihatid ba sa mga mamimili ang binagong disenyo ng lampin at mga kinakailangan sa marketing?
Ano ba talaga ang pakialam ng mga magulang?
Upang mas maunawaan kung anong mga salik ang maaaring makatugon sa mga mamimili,
nagsagawa kami ng pagkuha ng data mula sa Amazon at malalim na pinag-aralan ang mga review ng consumer ng dalawang brand ng diaper.
Sa kalaunan, nasuri namin ang higit sa 7,000 na-verify na mga review.
Sa mga tuntunin ng mga reklamo ng mga mamimili, 46% ng lahat ng nilalaman na nabanggit ay nauugnay sa pagganap ng mga diaper: pagtagas, pantal, absorbency, atbp.
Kasama sa iba pang mga reklamo ang mga depekto sa istruktura, pag-apruba sa kalidad, pagkakapare-pareho ng produkto, akma, mga pattern na naka-print, presyo at amoy.
Ang mga reklamong nauugnay sa mga natural na sangkap o sustainability (o kawalan ng sustainability) ay nagkakahalaga ng mas mababa sa 1% ng lahat ng mga reklamo.
Sa kabilang banda, kapag sinusuri ang epekto ng natural o hindi nakakalason na mga paghahabol sa mga mamimili,
nalaman namin na ang epekto ng kaligtasan at marketing na "walang kemikal" ay higit na lumalampas sa sustainability.
Ang mga salita na nagpapahayag ng interes sa natural at ligtas ay kinabibilangan ng:
bango, nakakalason, nakabatay sa halaman, hypoallergenic, nakakairita, nakakapinsala, chlorine, phthalates, ligtas, bleached, walang kemikal, natural at organic .
Sa konklusyon, karamihan sa mga review ng lahat ng mga tatak ng diaper ay nakatuon sa pagtagas, akma at pagganap.
Ano ang trend sa hinaharap?
Kasama sa demand ng consumer ang mga natural na sangkap at functionality,
kabilang ang mga pagpapahusay sa pagganap na nauugnay sa pagganap, masaya o na-customize na mga pattern at iba pang mga epekto sa hitsura.
Bagama't ang maliit na porsyento ng mga magulang ay patuloy na magsusumikap para sa mga berdeng diaper (at handang magbayad ng higit pa para dito),
karamihan sa mga pagsusumikap sa pagpapanatili ay patuloy na magmumula sa mga NGO at malalaking retailer na nagtakda ng mga layunin sa ESG Negosyo, hindi consumer.
Maliban na lang kung talagang mababago ng mga tuntuning nauugnay sa internet ang paraan ng paghawak at pagre-recycle ng mga lampin-
halimbawa, ang pag-recycle ng mga diaper ay nagiging larangan ng pabilog na ekonomiya,
o muling i-transform ang supply chain at logistics sa compostable diapers manufacturing process na angkop para sa pang-industriyang antas,
ang mga alalahanin at pag-aangkin para sa pagpapanatili ng mga diaper ay hindi mayayanig sa karamihan ng mga mamimili.
Sa madaling salita, ang pagbawas sa mga emisyon ng carbon dioxide ay mahaba pa ang mararating;
Ang mga selling point na may nakabatay sa halaman, hindi nakakalason na sangkap at functionality ay isang mas mahalagang pagsisikap na makakuha ng suporta sa consumer.